Facebook广告业务3大挑战:监管压力、平台变更、产品变化

  正在电话聚会上,扎克伯格提到,Facebook 第二季度有着不错的再现,正在焕发邦度/地域墟市事迹维持不乱开展,开展中邦度/地域呈上升态势。

  从平台变换来看,扎克伯格暗示,紧要是操作编制以及看待隐私包庇政策方面的批改,这些创新会对营业评估和方向出现影响。

  此外,加州消费者隐私条例将于 2020 年 1 月 1 日生效,对企业若何搜求和操纵数据实行了更为厉肃的管控。跟着消费者隐私认识的逐步增进、宇宙各地加紧促进隐私法案的历程,从深刻的角度来看,Facebook 的广告营收也许受到影响。

  正在统一天,Facebook 公然了 2019 财年第二季度财报,财报显示,Facebook 第二季度广告营业营收为 166.24 亿美元,同比增进 28%;净利润为 26.16 亿美元,同比消浸 49%。Facebook 第二季度搬动广告营业营收总广告营收的比例约为 94%,与 2018 年第二季度占比约 91% 比拟上升了 3%。

  从用户领域来看,2019 年 6 月,Facebook 均匀日活用户为 15.9 亿人,同比增进了 8%;截至 2019 年 6 月 30 日,Facebook 月活用户为 24.1 亿人,同比增进了 8%,其再现超越解析师预期。

  7 月 25 日音信,Facebook 揭橥与美邦联邦生意委员会(FTC)告终 50 亿美元罚款的息争制定,以终结 FTC 对 Facebook 8700 万用户消息揭发变乱的考查。

  从禁锢压力来看,欧盟的通用数据包庇条例(GDPR)条件企业只可正在用户愿意的情景下搜求并操纵用户数据,GDPR 的生效低浸了 Facebook 广告定向的精准度,给 Facebook 广告营收酿成影响。

  比方,过去一年,Facebook 一直调治算法远离实质分发,正在消息流中,为用户推举更众的家人、好友消息而不是企业、品牌消息。Facebook 更正算法倒霉于品牌展开营销运动,同时也会对 Facebook 广告营收酿成影响。

  目前搬动视频广告营业收入仍旧正在举座视频营业收入当中抵达 50% 的占比,香港六和彩总汇正在财报聚会上,Facebook 高管暗示将以众样化的体例来促进视频广告营业的开展,通过富裕创意的搬动广告疾速吸援用户留意力、直击焦点、出现产物卖点。Facebook 视频广告营销后果不俗,比方麦当劳正在 Facebook 与 Instgram 上采用故事线的体例正在英邦墟市实行了广告和视频种子投放,传扬限量版产物,将营业量晋升了 20%。

  遵循 FTC 同 Facebook 的息争制定,Facebook 禁止微软和索尼拜访 Facebook 用户知音数据,除此以外,FTC 还条件 Facebook 对第三方操纵次序维持更厉肃的管理,按期扫描未加密的暗码,并避免将出于安静主意而得回的电话号码用于广告。Facebook 公司暗示,此次息争将根蒂性的变更 Facebook 的处事体例,这些城市对 Facebook 的广告营业酿成必定影响。

  原题目:Facebook广告营业3大离间:禁锢压力、平台变换、产物蜕变 来历:白鲸出海

  2018 年剑桥解析公司数据丑闻变乱产生后,禁锢机构增强了对科技巨头的禁锢力度,Facebook 不得不更新产物、变换平台应接这种蜕变,这令其广告营业受到影响,Facebook 挑选加疾视频广告的变现历程,寻找新的增进点,应对外界不不乱的禁锢情况。国内产品设计网站

  但提到 Facebook 营收的紧要来历广告营业时,扎克伯格暗示,Facebook 广告营业紧要面对禁锢压力、平台变换、产物蜕变 3 个离间。

  最终,公司产物的蜕变,剑桥解析公司数据揭发变乱令 Facebook 对隐私包庇予以了更众的体贴和珍视,这些身分都酿成了该公司面对的极少困穷。比方,Facebook 正在一直更新“Why Am I Seeing This Ad”(为什么我会看到这个广告)效用,助助用户相识定向广告操纵了哪些消息和数据,用户能够障蔽掉不热爱的广告主,移除定向数据等。